注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

胡洪波:正确的废话

我们用真情舞蹈,我们用凝重飘扬,我们用哭诉歌唱……

 
 
 

日志

 
 
关于我

胡洪波,曾是海军航空兵飞行学员,改行后长期从事军事新闻工作,曾任海军政治部新闻处少校副团干事,转业后任职于人民日报社,现任文化传播有限公司总裁。参加山西晋城朝阳煤矿抢险,作为敢死队员下到矿井采访,拍摄一组新闻照片《井下抢险》(一组六幅)获当年全国新闻摄影金牌奖,荣立二等功、提前晋职。也是我国第一个报道核潜艇的记者。中国摄影家协会会员,中国新闻摄影学会会员,中共党员,,祖籍湖北天门的北京市公民。

网易考拉推荐

世界杯央视广告创意审美及文化性的批判  

2010-07-12 19:32:14|  分类: 时政感叹 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

世界杯央视广告创意审美及文化性的批判

胡洪波

 

世界杯期转播期间,也是广告播出的黄金期间,可借助世界杯赛事直达众多球迷眼球。这些铁杆球迷,相当一部分是中产阶层以上的人群,也是厂家最想俘获的消费群。于是,许多企业专门为世界杯量身制作广告,许多国际级大公司领衔,构成一道独特的风景。

世界杯比赛一个月,我也就白天黑夜跟着忙了白天忙夜间,折腾了一个月,每场球赛转播都看,尤其是半夜2:30的,没有铁的意志,很难坚持的。但我基本做到。呵呵。这个月,主要工作就是看球。四年才一次,难得啊。球迷就是这么炼成的。但有一条,坚决不看中国足球!那他妈的全部是垃圾!

打住,再说广告吧。

占领央视转播时候的广告,主要有两大类:饮料、啤酒。

主要投放企业:国际级世界500强著名企业、国内前100名的著名企业。

从广告创意和制作,就可看出国内著名企业与国际著名企业的差距。这种差距也许并不是金钱,而是对消费者的理解,是企业文化的高低,重要的是,可看出一个企业面对消费者的心态。

一、国际级企业:

1、可口可乐,就是一个“嘟”的形式,黑人、白人、黄种人等,都在不同的场景里发出卷舌音“嘟”,快乐得不行,最后汇聚在一个巨大的可口可乐模型下。过程很简洁,看似无意,实则着力。以快乐人的生活为目的,根本就不谈钱,不谈市场,只谈快乐。能快乐还怕没有市场么?这就是可口可乐的大气和胸怀,也是他们的文化,不追逐一时一地的利润,跳出产品本身言其它,高啊!

2、百事可乐。百事可乐一直是可口可乐的最有力竞争者,这一次,百事可乐的广告丝毫不比可口可乐逊色。胸佩百事可乐标志的工作人员,到了非洲特点浓郁的一个地区,与当地人踢球。没有球场,当地人就用人墙手拉手圈出一个足球场,比方开始比赛,百事可乐队射门,人群迅速移动,把双方的球门调换过来,结果百事可乐队打了一个乌龙球。故事情节连贯,主题突出,像部小电影,还有笑料,有意料之外的结局,堪称精品。

二、国内企业

国内企业主要是啤酒行业。青岛、燕京、哈啤三大巨头都有广告投放。

1、燕京啤酒。还是传承着三级跳的思维,第一个画面是“为北京干杯”,第二个跳到了全国,是“为中国干杯”,第三个跳到了全球,“为世界干杯”。全部画面似曾相识,都是以前广告素材的剪辑,拼凑起来的。但尽管如此,我看还是表达最清晰的一个,也是最从容的一个,比下两个好点。

2、青岛啤酒。莫名其妙的感觉。出现一个并不帅的小伙的眼睛特写,手握一瓶青岛啤酒,坐在笔记本电脑前,然后出现三个虚拟性感的女孩在键盘上舞蹈,典型的意淫,然后音乐节奏明显,推出销售广告词:喝青岛啤酒,玩3D游戏中大奖。时至今日,我国最大最强的企业还是这般急功近利,的确可怕。非常直白,没有一丝文化内涵,十分浮燥,就是靠现场演示“喝”来推销产品,低级趣味得很类。本人认为,这是这组广告中最差的一个。

3、哈尔滨啤酒。哈尔滨啤酒是进入中国最早的啤酒企业,历史文化在国内最悠久,应该是有点文化的。但整个广告创意充斥着对环境资源的极大破坏。画面先出现的是冰山,很漂亮很美丽,镜头一转,出现哈尔滨啤酒,再一转,冰山成了足球场。这些都不可怕,可怕的是漂亮的冰山、漂亮的足球场,全部舞动着乱七八糟的旗帜,五颜六色,乍看上去,跟垃圾厂差不多。于是,哈尔滨啤酒就给人这样的联想:破坏环境,制造现代垃圾!最要命的,是这些画面出现后,广告词最猛:哈尔滨啤酒,来自中国的旋风。太可怕了,好像中国人都像他们那样破坏环境似的。

4、伊利奶。一个女孩手握一瓶伊利奶,在钢琴上跳来跳去,还打转。瞎扭瞎跳,装着陶醉得很,至于么,喝瓶酸奶就成这样了?不知所云。

三、感想

郝海东曾是我国很优秀的足球运动员,他看过亚洲队在世界杯上的表现后,评述“中国足球跟日韩足球相差20年”,而我的看法是相差50年。看了球,再看企业,上述出现的中国企业,不能跟中石化、中移动这样的“伪企业”比,不管怎样,他们都是真正意义上的企业。但从这次广告创意与制作水平,可看出中国的这些企业,比国际级的知名企业,其差距太大了,大到不可用年代来形容,因为人家做的是人心和服务人心的快乐,我们做的仅仅是产品。

看了世界杯,我为中国足球哭。看了世界杯期间的广告,我为中国企业——哭的勇气都没了。

拯救中国企业,根本不是市场、销售、渠道等具体问题,而是企业文化的大事,是产品的终极目标,是产品与人的不同着眼。

一个文明古国,丝毫看不出文化的成分。美国那个只有三百年的“没文化”国家,产品时时处处无不洋溢着文化、无不体现着人性的光芒,这,是企业本身的问题,还是社会问题呢?

我不知道我不知道我不知道……

  评论这张
 
阅读(2927)| 评论(27)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017